septembre 25, 2021

Cyclosportive 100ans La Vache qui rit

Évoquer La Vache qui rit®, c’est voir les visages s’illuminer. C’est recueillir les anecdotes, les sentiments, le plaisir que véhicule cette marque, partout dans le monde. C’est unique, et c’est une chance formidable que de cultiver et faire grandir une marque positive qui a su s’inscrire dans le quotidien des familles, ici en France depuis un siècle, et dans plus de 120 pays. La Vache qui rit® est internationale, elle est contemporaine, elle est audacieuse et délicieuse.

En 2021, pour commémorer son anniversaire dans le Jura, le Groupe Bel a décidé de créer un évènement sportif, en associant la ville de Lons-le-Saunier et Dole. Quel symbole que de proposer un grand rassemblement populaire à l’endroit même du premier atelier de la fromagerie, là où l’histoire a commencé, à Lons-le-Saunier dans le Jura, pour montrer le destin de ce fromage en portion. Le vélo, sport populaire et familial par excellence, correspond parfaitement aux valeurs de la marque. Dès 1933, elle fut d’ailleurs associée à la plus grande manifestation sportive : le Tour de France. Elle fut une des premières marques à participer à la caravane du Tour de France.

Une cyclosportive est une épreuve de masse, accessible à tous dès 16 ans avec certificat médical. Une épreuve d’endurance chronométrée ouverte aux cyclistes de tous niveaux. Certains viseront le podium ; d’autres chercheront à simplement finir dans les délais. Avec 2000 participants attendus au départ de l’épreuve, la Cyclosportive Les 100 ans La Vache qui rit® rassemblera un public venu bien au-delà des frontières du département.

Face un succès populaire exceptionnel, la marque a décidé de prolonger l’aventure et de renouveler l’opération cycliste en 2022.

Réalisation

  • Gestion des réseaux sociaux
  • Création du site internet
  • Création des supports de communication
  • Coordination presse
  • Coordination technique (bénévoles, signalétique, installation, restauration)
  • Sport : création des parcours, reconnaissances, itinéraires techniques
  • Développement commercial : recherche, activation et animation des partenariats
  • Administration / Préparation générale de l’événement
  • Organisation des événements parallèles (soirée partenaire, repas bénévoles, présentation de l’épreuve)
La mission

Proposer un anniversaire sportif et populaire à la hauteur de l'histoire de la marque La Vache qui rit

Le projet

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