Cyclosportive La Vache qui rit
Évoquer La Vache qui rit®, c’est voir les visages s’illuminer. C’est recueillir les anecdotes, les sentiments, le plaisir que véhicule cette marque, partout dans le monde. C’est unique, et c’est une chance formidable que de cultiver et faire grandir une marque positive qui a su s’inscrire dans le quotidien des familles, ici en France depuis un siècle, et dans plus de 120 pays. La Vache qui rit® est internationale, elle est contemporaine, elle est audacieuse et délicieuse.
En 2021, pour commémorer son anniversaire dans le Jura, le Groupe Bel a décidé de créer un évènement sportif, en associant la ville de Lons-le-Saunier et Dole. Quel symbole que de proposer un grand rassemblement populaire à l’endroit même du premier atelier de la fromagerie, là où l’histoire a commencé, à Lons-le-Saunier dans le Jura, pour montrer le destin de ce fromage en portion. Le vélo, sport populaire et familial par excellence, correspond parfaitement aux valeurs de la marque. Dès 1933, elle fut d’ailleurs associée à la plus grande manifestation sportive : le Tour de France. Elle fut une des premières marques à participer à la caravane du Tour de France.
Une cyclosportive est une épreuve de masse, accessible à tous dès 16 ans avec certificat médical. Une épreuve d’endurance chronométrée ouverte aux cyclistes de tous niveaux. Certains viseront le podium ; d’autres chercheront à simplement finir dans les délais.
Face un succès populaire exceptionnel de la 1ère édition, la marque a décidé de prolonger l’aventure et de renouveler l’opération cycliste les années suivantes.
Réalisation
- Gestion des réseaux sociaux
- Création du site internet
- Création des supports de communication
- Coordination presse
- Coordination technique (bénévoles, signalétique, installation, restauration)
- Sport : création des parcours, reconnaissances, itinéraires techniques
- Développement commercial : recherche, activation et animation des partenariats
- Administration / Préparation générale de l’événement
- Organisation des événements parallèles (soirée partenaire, repas bénévoles, présentation de l’épreuve)
Une organisation Chablais Léman Sport Organisation
2021 : 2250 participants – Brochure
2022 : 1700 participants – Brochure
2023 : 3000 participants – Brochure
2024 : – Brochure
La mission
Proposer un anniversaire sportif et populaire à la hauteur de l'histoire de la marque La Vache qui rit